मैनचेस्टर मेट्रोपॉलिटन यूनिवर्सिटी की प्रोफेसर किर्स्टी फेयरक्लाफ के अनुसार, एमटीवी को "क्रांतिकारी" बनाने वाली परिस्थितियां अब मौजूद नहीं हैं। यूट्यूब और टिकटॉक जैसे डिजिटल स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म ने संगीत और छवियों के साथ हमारे जुड़ाव को पूरी तरह से बदल दिया है। दर्शक अब तुरंत और इंटरैक्टिव अनुभव चाहते हैं, जो टीवी पर लगातार संगीत वीडियो देखने से नहीं मिलता।1990 के दशक में एमटीवी यूरोप के डांस म्यूजिक शो के निर्देशक और निर्माता जेम्स हाइमन भी मानते हैं कि इंटरनेट के आम होने से पहले एमटीवी का बोलबाला था। उन्होंने कहा, "यह बहुत रोमांचक था, क्योंकि उस समय लोगों के पास यही सब कुछ था।" हाइमन एमटीवी के "पार्टी ज़ोन" का हिस्सा थे, जो डांस और क्लब कल्चर को समर्पित था और नए टेक्नो, हाउस और ट्रांस संगीत को बढ़ावा देता था। उनके साथ वीजे सिमोन एंजेल भी थीं।
एमटीवी यूरोप के क्षेत्रीय सब्सिडियरी में बंटने और 2000 के दशक की शुरुआत में संगीत प्रोग्रामिंग से रियलिटी शो की ओर बढ़ने पर हाइमन और एंजेल दोनों ने नेटवर्क छोड़ दिया था। डच प्रेजेंटर एंजेल ने कहा, "जब यह अलग-अलग क्षेत्रों में बंटना शुरू हुआ तो मेरा दिल टूट गया था। मेरे लिए यह अंत की शुरुआत थी।"
ब्रिटिश ऑडियंस रिसर्चर बार्ब के अनुसार, जुलाई 2025 में एमटीवी म्यूजिक लगभग 1.3 मिलियन यूके घरों तक पहुंचा। इसकी तुलना में, 2001 में एमटीवी यूके और आयरलैंड के संगीत चैनलों के पैकेज ने 10 मिलियन से ज़्यादा घरों को कवर किया था। एंजेल का मानना है कि एमटीवी की लोकप्रियता में गिरावट का मुख्य कारण छोटे कलाकारों को आगे बढ़ाने वाले मूल, दमदार संगीत कंटेंट से दूर जाना था। उन्होंने कहा, "शुरुआत में एमटीवी यूरोप सिर्फ़ ज़्यादा से ज़्यादा पैसा कमाने के बारे में नहीं था... प्रयोग करने की वह भावना चैनल को बहुत रोमांचक बनाती थी।"
पैरामाउंट ने इस साल की शुरुआत में स्काईडांस के साथ विलय के बाद से लागत में कटौती के कई उपाय किए हैं। पिछले महीने 1,000 नौकरियों में कटौती की घोषणा की गई और अन्य केबल टीवी पेशकशों की समीक्षा की जा रही है। कुछ एमटीवी संगीत चैनल अमेरिका में चालू रहेंगे, और यूके में मुख्य एमटीवी एचडी चैनल उपलब्ध रहेगा, लेकिन इसका ध्यान संगीत के बजाय मनोरंजन पर होगा। हाइमन ने दुख जताते हुए कहा, " 'एम' का मतलब म्यूजिक था, और वह अब चला गया है।" उन्होंने अपने द्वारा "पार्टी ज़ोन" के लिए निर्मित शो की वीएचएस टेप्स को सहेज कर रखा है।
हाइमन के लंदन स्थित घर में उनके वीएचएस प्लेयर में 90 के दशक के क्लिप चलते हैं: द प्रॉडिजी और एफएक्स ट्विन के साथ अंतरंग साक्षात्कार, फंकी, प्रायोगिक संगीत वीडियो, और जंगली हेयर स्टाइल। फेयरक्लाफ के अनुसार, एमटीवी और एमटीवी यूरोप का प्रभाव अपने चरम पर "भूकंपी" था, जिसने दुनिया भर के संगीत प्रशंसकों के घरों में प्रसिद्ध और उभरते कलाकारों को पहुंचाया। उन्होंने कहा, "यह निश्चित रूप से संगीत के अनुभव के अंत का प्रतीक है, दोनों दृश्य और सांस्कृतिक रूप से, क्योंकि एमटीवी ने लोकप्रिय संगीत को मौलिक रूप से बदल दिया था।"
माइकल जैक्सन के "थ्रिलर" म्यूजिक वीडियो का प्रीमियर और 1984 में पहले एमटीवी वीडियो म्यूजिक अवार्ड्स (VMAs) में मैडोना के "लाइक ए वर्जिन" का प्रदर्शन जैसे पलों ने सांस्कृतिक बातचीत को आकार दिया। हाइमन ने याद करते हुए कहा, "एमटीवी इतना शक्तिशाली था कि उसने युवा संस्कृति को परिभाषित किया," और ब्रिटेन और यूरोप में फैशन, फिल्म और संगीत पर इसके व्यापक प्रभाव को याद किया।
जैसे ही संगीत चैनलों के बंद होने की खबर आई, हाइमन और एंजेल ने पैरामाउंट से आर्काइव टेप्स को जनता के लिए उपलब्ध कराने का आग्रह किया है, उनका मानना है कि लोग अभी भी "अपना एमटीवी" चाहते हैं। एंजेल ने कहा, "मेरे लिए तो ऐसा लगता है जैसे एमटीवी लंबे समय से जीवन रक्षक प्रणाली पर था।" उन्होंने आगे कहा, "लेकिन अब जब वे वास्तव में प्लग खींचने की धमकी दे रहे हैं, हम सभी को अचानक एहसास हुआ है... यह हमारे लिए बहुत मायने रखता है।"
एमटीवी ने संगीत उद्योग में एक क्रांति ला दी थी। 1981 में जब यह चैनल लॉन्च हुआ, तो इसने "वीडियो किल्ड द रेडियो स्टार" गाने के साथ संगीत को देखने का एक नया तरीका पेश किया। यह सिर्फ़ गाने सुनने का माध्यम नहीं रहा, बल्कि संगीत को देखने, महसूस करने और उससे जुड़ने का एक मंच बन गया। वीजे, जो चैनल के चेहरे थे, युवा पीढ़ी के लिए रोल मॉडल बन गए। वे सिर्फ़ संगीत पेश नहीं करते थे, बल्कि फैशन, लाइफस्टाइल और युवा संस्कृति के प्रतीक थे।
जेम्स हाइमन जैसे लोगों ने एमटीवी के उस दौर को याद किया जब यह चैनल सचमुच "सब कुछ" था। इंटरनेट के आने से पहले, लोगों के पास संगीत और मनोरंजन के लिए सीमित विकल्प थे। एमटीवी ने उन्हें दुनिया भर के संगीत से जोड़ा। "पार्टी ज़ोन" जैसे शो ने डांस म्यूजिक को मुख्यधारा में लाने में अहम भूमिका निभाई। यह वह दौर था जब संगीत चैनल सिर्फ़ गाने चलाने के बजाय एक सांस्कृतिक आंदोलन का हिस्सा थे।
सिमोन एंजेल ने एमटीवी के बदलते स्वरूप पर चिंता व्यक्त की। उनके अनुसार, जब चैनल क्षेत्रीय हिस्सों में बंट गया और संगीत से हटकर रियलिटी शो पर ध्यान केंद्रित करने लगा, तो यह उसके पतन की शुरुआत थी। यह प्रयोग करने और नए कलाकारों को मौका देने की भावना थी जिसने एमटीवी को खास बनाया था। जब यह भावना खत्म होने लगी, तो चैनल की प्रासंगिकता भी कम होने लगी।
आज के डिजिटल युग में, जहां हर कोई अपने स्मार्टफोन पर संगीत सुन सकता है और वीडियो देख सकता है, टीवी पर संगीत चैनल चलाना एक बड़ी चुनौती है। यूट्यूब और टिकटॉक जैसे प्लेटफॉर्म ने दर्शकों को अपनी पसंद का संगीत, अपनी पसंद के समय पर देखने की सुविधा दी है। यह "ऑन-डिमांड" संस्कृति एमटीवी जैसे पारंपरिक ब्रॉडकास्टरों के लिए एक बड़ा झटका है।
एमटीवी का यह फैसला सिर्फ़ एक चैनल के बंद होने का मामला नहीं है, बल्कि यह संगीत और मनोरंजन के बदलते परिदृश्य का एक बड़ा संकेत है। यह दिखाता है कि कैसे तकनीक ने हमारे उपभोग के तरीकों को बदल दिया है। जो चैनल कभी युवा संस्कृति का पर्याय था, वह अब पुरानी पीढ़ी की यादों का हिस्सा बनने जा रहा है।
हालांकि, एमटीवी की विरासत को भुलाया नहीं जा सकता। इसने कई कलाकारों को स्टार बनाया, संगीत वीडियो को एक कला का रूप दिया, और दुनिया भर में युवा संस्कृति को प्रभावित किया। "थ्रिलर" और "लाइक ए वर्जिन" जैसे वीडियो ने न केवल संगीत बल्कि फैशन और समाज पर भी गहरा प्रभाव डाला। एमटीवी ने दिखाया कि संगीत सिर्फ़ सुनने के लिए नहीं, बल्कि देखने और अनुभव करने के लिए भी होता है।
हाइमन और एंजेल जैसे पूर्व वीजे का यह आग्रह कि एमटीवी के आर्काइव को सार्वजनिक किया जाए, यह दर्शाता है कि इस चैनल की सांस्कृतिक अहमियत आज भी बनी हुई है। लोग उस दौर को याद करना चाहते हैं जब एमटीवी ने संगीत को एक नया आयाम दिया था। यह सिर्फ़ पुरानी यादें ताज़ा करने की बात नहीं है, बल्कि यह उस दौर को समझने की कोशिश है जिसने आज की संगीत दुनिया की नींव रखी।
एमटीवी का यह कदम एक युग के अंत का प्रतीक है, लेकिन यह नए युग की शुरुआत का भी संकेत देता है। डिजिटल प्लेटफॉर्म संगीत को पहले से कहीं ज़्यादा सुलभ बना रहे हैं, और यह देखना दिलचस्प होगा कि भविष्य में संगीत का अनुभव कैसे विकसित होता है। लेकिन एमटीवी की कहानी हमें यह ज़रूर सिखाती है कि कैसे एक चैनल ने संगीत और संस्कृति को हमेशा के लिए बदल दिया।
